Rapyd

28 miljoen impressies voor Rapyd met een lancering onder leiding van een kunstenaar in het Verenigd Koninkrijk

Merkstrategie, creativiteit en PR om een uitdagende fintech te lanceren in het Verenigd Koninkrijk en Ierland en de bekendheid onder onafhankelijke bedrijven te vergroten.

De samenwerking

Rapyd is een wereldwijde betalingsprovider die bedrijven en consumenten in staat stelt snel lokale en grensoverschrijdende transacties te verrichten. Met een uitdagende, 'stick-it-to-the-man'-mentaliteit wilde Rapyd kleine bedrijven laten zien dat er een geloofwaardig alternatief is voor traditionele financiële instellingen.

Naarmate Rapyd zich uitbreidde in het Verenigd Koninkrijk en Ierland, moest het team naamsbekendheid opbouwen, gekwalificeerd verkeer naar eigen kanalen leiden en media-aandacht verdienen met een activering die er niet uitzag als een typische betaalcampagne.

Clarity werd ingeschakeld om een lancering te ontwerpen die Rapyd in het dagelijkse straatbeeld en in de verhalen van onafhankelijke bedrijven zou plaatsen, en niet alleen in de vakpers. Het doel was om een onderscheidend, schaalbaar merkmoment te creëren dat Rapyd op één lijn bracht met de veerkracht en creativiteit van lokale winkeliers en tegelijkertijd duidelijk maakte dat het bedrijf voor de lange termijn in deze gemeenschappen en markten investeerde.

Impact systematiseren

Clarity bouwde een creatief systeem dat in verschillende steden kon worden gebruikt, terwijl onafhankelijke bedrijven centraal bleven staan. Tijdens een tournee door het Verenigd Koninkrijk en Ierland bezocht Rapyd negen locaties, waar het samenwerkte met negen lokale kunstenaars om muurschilderingen, grootschalige projecties en mobiele installaties te maken in gebieden met een hoge dichtheid aan kleine bedrijven.

Elk kunstwerk werd gekoppeld aan specifieke buurtverhalen en vervolgens versterkt via gecoördineerde PR-, sociale en eigen kanalen. Clarity interviewde 27 bedrijven en legde hun ervaringen vast in een heldenfilm en 15 uitgesneden onderdelen, ontworpen voor distributie via meerdere kanalen. De pers werd op locatie ontvangen om het werk uit eerste hand te ervaren, terwijl artiesten en bedrijfseigenaren werden voorzien van content die terugwees naar de platforms van Rapyd. Deze end-to-end structuur veranderde een creatief idee in een geïntegreerde marktentree die ervoor zorgde dat elke installatie merkzichtbaarheid, digitale betrokkenheid en een groeiende pijplijn van mediabelangstelling opleverde.