Skip to content

De diepzee beschermen met Blue Marine Foundation: digitale belangenbehartiging omzetten in overheidsmaatregelen

,

Success by numbers

1.3m+

people reached across Facebook and Instagram

26k+

petition signatures generated during the campaign

1

UK government moratorium commitment secured

featured-image

Betaalde sociale media die publieke druk opbouwen voor beschermingsmaatregelen voor diepzeemijnbouw in de duurzaamheidssector.

De samenwerking

Blue Marine Foundation is een liefdadigheidsinstelling die zich inzet voor het herstel van de gezondheid van oceanen door overbevissing aan te pakken en vitale mariene ecosystemen te beschermen. Haar langetermijnambitie is om tegen 2030 een effectieve bescherming te garanderen voor ten minste 30% van de oceanen in de wereld, waarbij de rest op verantwoorde wijze wordt beheerd.

Om de voortgang te versnellen, lanceerde Blue Marine een Britse parlementaire petitie waarin werd opgeroepen tot een voorzorgspauze voor diepzeemijnbouw, om de publieke bezorgdheid af te stemmen op het opkomende wereldwijde beleid. Nadat het momentum in het begin afnam, zag het team in dat organische bewustwording alleen niet de 10.000 handtekeningen zou opleveren die nodig zijn voor een reactie van de overheid - laat staan de schaal die nodig is om het debat te beïnvloeden.

Blue Marine schakelde Clarity in om diffuse publieke belangstelling om te zetten in gerichte actie, om duurzame druk op beleidsmakers op te bouwen en tegelijkertijd het profiel van de liefdadigheidsinstelling als toonaangevende stem op het gebied van oceaanbehoud te versterken.

Clarity ontwierp een datagestuurd raamwerk om sociale betrokkenheid om te zetten in meetbare politieke druk. Met behulp van Meta's publiekstools stelde het team drie kernsegmenten samen van liefhebbers van oceanen, wilde dieren en natuurbehoud wier waarden overeenkwamen met de missie van Blue Marine. Creatieve verhalen en visuals werden op maat gemaakt voor elk segment, waarbij diepzeemijnbouw werd gekoppeld aan tastbare risico's voor het zeeleven en kustgemeenschappen.

Om verspilling en versnippering tegen te gaan, legde Clarity platformgegevens naast live petitie-inzichten en concentreerde de investeringen op postcodes met de hoogste aangetoonde intentie om te tekenen. Budgetten en berichtgeving werden voortdurend aangepast aan de hand van realtime handtekeninggroei in plaats van ijdelheidscijfers, zodat elke impressie harder werkte om de petitiedrempel te halen.

Deze gedisciplineerde aanpak transformeerde los van elkaar staande interesse in gecoördineerde actie en biedt een herhaalbaar model voor hoe digitale marketing belangenbehartiging, fondsenwerving en beleidsdoelstellingen op de lange termijn kan ondersteunen.

Achieving global growth

case-study-quote
With the support of Clarity we were able to significantly raise awareness for the deep sea and secure the signatures needed to trigger a debate in Parliament. The petition closed with over 35,000 signatures. A month later, the UK government joined 24 countries from across the globe in calling for a moratorium on deep-sea mining. The success of this campaign, which ran concurrently alongside press media and policy work, shows how compelling visuals, narratives and marketing can be leveraged for conservation gain and turn government policy on its head.
Jo Coumbe
Director of Communications, Blue Marine Foundation

Internal alignment

  • Brought Blue Marine’s communications, policy, and digital teams around a shared petition goal and single source of performance data.
  • Used regional signature insights to prioritise outreach, media activity, and stakeholder engagement where support was strongest.

Commercial momentum

  • Increased awareness with more than 1.37m Facebook and Instagram users exposed to campaign creative.
  • Drove over 130,000 ad clicks and 6,670 post shares, turning interest in ocean protection into meaningful engagement.
  • Generated over 26,100 petition signatures during the campaign period, helping the petition close above 35,000 signatures overall.

Global growth

  • Triggered the threshold for a formal government response and supported a debate in Parliament on deep-sea mining.
  • Contributed to the UK government joining 24 countries calling for a moratorium on exploitation licences for deep-sea mining by the International Seabed Authority.

More results

1 / 1

Klaar om te groeien met Clarity?

Vertel ons wat u probeert op te lossen, te verbeteren of op te schalen. Wij brengen u in contact met de juiste senior expert om het gesprek te starten.

form-circle-vector
cross-transparent