Monzo naar de Amerikaanse markt: wereldwijd momentum creëren voor een challenger-bank
Success by numbers
15
in‑person briefings with Tier 1 US business and finance media ahead of launch
30+
pieces of US and international coverage for Monzo’s US launch
#1
Long‑term Tier 1 media relationships established to support ongoing US expansion
PR en thought leadership om de Britse challengerbank Monzo te introduceren bij Amerikaanse consumenten en media in de fintech- en consumententechnologiesectoren.
De samenwerking
Monzo is een van de meest opvallende challengerbanken in het Verenigd Koninkrijk. De bank werd in 2015 gelanceerd als een grassroots beweging en crowdfunding campagne en werd al snel de snelst groeiende bank van het land met meer dan twee miljoen klanten en een waardering van meer dan £3 miljard in slechts vier jaar.
Monzo is gebouwd op de ambitie om "geld voor iedereen te laten werken" en heeft in 2019 zijn zinnen gezet op de Verenigde Staten. Ondanks vergelijkbare frustraties van consumenten over traditionele banken, werd de markt gedomineerd door gevestigde instellingen en sceptische media. Monzo moest zijn succes in het Verenigd Koninkrijk vertalen naar een overtuigend, geloofwaardig verhaal voor een compleet nieuw publiek en Amerikaanse consumenten ervan overtuigen dat ze een betere bank verdienden. Om dit te bereiken werkte het senior management van Monzo samen met Clarity in San Francisco om de communicatiestrategie en het lanceringsverhaal voor de VS te leiden.
Schalen met vertrouwen
Clarity richtte zich op het positioneren van Monzo als een vertrouwde, technologiegedreven uitdager met een duidelijke staat van dienst in het Verenigd Koninkrijk, in plaats van een speculatieve fintech-nieuwkomer. In nauwe samenwerking met het senior management van Monzo ontwikkelde Clarity een persstrategie en berichtgeving die specifiek waren afgestemd op de verwachtingen in de VS, de normen in de sector en de gevoeligheden op het gebied van regelgeving.
In plaats van brede aankondigingen gaf Clarity de voorkeur aan diepgang en geloofwaardigheid. Het team organiseerde persoonlijke briefings van een uur voor de CEO van Monzo met een zorgvuldig samengestelde groep Tier 1-kanalen, waaronder Bloomberg, CNBC, Business Insider, Reuters, de Wall Street Journal en de Financial Times. Elke interactie werd onderbouwd met door onderzoek gestuurde gesprekspunten en scenarioplanning voor lastige vragen. Deze aanpak systematiseerde Monzo's betrokkenheid bij de Amerikaanse media, bouwde vertrouwen op en vormde een platform voor aanhoudende dekking terwijl de bank haar bewezen grassroots groeiplaybook volgde in een nieuwe markt.
