Kansspelautoriteit
Success by numbers
48m
impressions among primary and secondary target audiences
63
broadcast items across national and regional outlets
693k
social reach via influencers and youth-focused channels
Datagedreven PR en influencer-samenwerkingen om het bewustzijn van de risico's van sportweddenschappen onder Nederlandse jongvolwassenen te vergroten.
De samenwerking
Tijdens de sportzomer van 2024 werkte Clarity samen met de Nederlandse Kansspelautoriteit (Ksa) om een kwetsbaar publiek te bereiken: jongvolwassenen van 18-24 jaar. Sinds de legalisering van online gokken in 2021 heeft deze groep te maken met een sterke toename van gokreclame, waardoor het risico op problematisch gokgedrag toeneemt.
De Ksa heeft als nationale toezichthouder een dubbel mandaat: de gokwetten handhaven en verslaving en misbruik voorkomen. Met het Europees kampioenschap voetbal en de Olympische Spelen die voor ongekende opwinding zorgden, waren gokexploitanten van plan om zwaar te investeren in marketing.
Tegen deze achtergrond moest de Ksa door een rumoerige commerciële omgeving heen prikken met een duidelijke, geloofwaardige preventieboodschap. Het strategische doel was om de risico's van sportweddenschappen op grote schaal zichtbaar te maken en jongvolwassenen te laten inzien dat gokken leuk kan zijn, maar dat bewust spelen de echte winst is.
Effect systematiseren
Duidelijkheid verankerde de strategie in bewijs. Een enquête onder ongeveer 1.000 jongvolwassenen kwantificeerde de houding en het gedrag rond sportweddenschappen en bevestigde dat een derde regelmatig weddenschappen afsluit op sportwedstrijden en dat zes op de tien van plan waren om dit tijdens de sportzomer te doen. Deze gegevens ondersteunden elke boodschap, zodat de communicatie over verslavingsrisico's feitelijk en niet moraliserend overkwam.
Clarity ontwierp vervolgens een multichannel raamwerk om verschillende doelgroepen te ontmoeten waar ze zijn. Voor jongeren vertaalden influencers zoals Skere Student en Thibo financiële risico's in relateerbare content op de platforms die zij dagelijks gebruiken. Tegelijkertijd zorgde Clarity voor een duurzaam PR-programma in nationale, regionale en vakmedia, waarmee het bereik werd vergroot naar ouders, leraren en andere belanghebbenden.
In samenwerking met een extern social media-bureau voor de campagne "Speel geen spelletjes met je geld" hielp Clarity bij het opbouwen van een eenduidig, inzichtelijk preventieverhaal dat jongeren uitnodigde na te denken over hun eigen gokgedrag.
