Ongekende resultaten behalen voor Adoption England
Success by numbers
98%
video completion rate
596k
completed CTV views
158
clicks driven to local adoption agencies
Premium programmatic CTV om het bewustzijn en de interesse in het Verenigd Koninkrijk te vergroten.
De samenwerking
Adoption England moest moderne gezinnen bereiken in een medialandschap waarin naar verwachting meer dan 70 miljoen kijkers advertentie-ondersteunde streaming zullen verkiezen boven traditionele betaaltelevisie. Om deze verschuiving voor te blijven, ging Adoption England, via de You Can Adopt-campagne, een partnerschap aan met Clarity om de overstap te maken naar premium programmatic connected TV.
Het doel was om potentiële adoptieouders te ontmoeten waar ze het meest betrokken zijn, door gebruik te maken van CTV om een emotionele boodschap over te brengen in een hoogwaardige kijkomgeving. Door zich te richten op gezinnen in het hele Verenigd Koninkrijk, en in het bijzonder in het noorden van Engeland, wilde de samenwerking langdurige aandacht op het scherm omzetten in betekenisvolle bewustwording, overweging en interesse in adoptie. Deze strategische zet positioneerde Adoption England om te concurreren voor aandacht in een druk digitaal ecosysteem en tegelijkertijd een schaalbaar, toekomstbestendig kanaal op te bouwen voor voortdurende werving.
Schalen met vertrouwen
Clarity gebruikte diepgaand inzicht in het publiek om een CTV-first verhaal te ontwerpen dat boodschap, medium en moment op elkaar afstemde. In plaats van te wedijveren om vluchtige aandacht op afzonderlijke apparaten, plaatste de strategie het adoptieverhaal op het grootste scherm thuis - waar koppels en gezinnen samen kijken in een ontvankelijke, achteroverleunende houding.
Door de creatieve en media-aanpak specifiek af te stemmen op connected TV, zorgde Clarity ervoor dat het emotionele gewicht van de You Can Adopt-boodschap volledig tot zijn recht kwam, zowel visueel als audiovisueel. CTV werd geselecteerd als een kanaal dat elke fase van het adoptietraject kon ondersteunen, van het eerste bewustzijn en begrip tot duidelijke oproepen tot actie die kijkers naar lokale instanties leiden.
