Webontwikkeling en UX-ontwerp om BridgeU's school- en universiteitsaanbod te verenigen op één enkel, SEO-geoptimaliseerd platform voor wereldwijde onderwijsgroei.
De samenwerking
BridgeU is een wereldwijd onderwijs- en talentbedrijf dat middelbare scholen en universiteiten in meer dan 140 landen met elkaar verbindt. Het carrièrebegeleidingsplatform van BridgeU helpt adviseurs en docenten om leerlingen door complexe universiteitsaanvragen te loodsen, terwijl de universiteitsoplossingen van BridgeU toelatings-, wervings- en marketingteams in staat stellen om een divers, doelgericht publiek te bereiken.
Naarmate BridgeU groeide, zorgde een gesplitste digitale aanwezigheid - een primair domein voor scholen en een subdomein voor universiteiten - voor een gefragmenteerd merk en een gefragmenteerde gebruikerservaring. De leiding had behoefte aan een uniforme, klantgerichte website die de rol van BridgeU als brug tussen scholen, studenten en partners in het hoger onderwijs weerspiegelde. Clarity ontwierp en bouwde een UX-gericht, SEO-geoptimaliseerd, leadgenererend platform dat kon meegroeien met BridgeU's ambities, bestaande zoekwaarde kon beschermen en als basis kon dienen voor toekomstige wereldwijde marketing en groei.
Versnippering tegengaan
Om deze versnippering op te lossen, behandelde Clarity de website als een groeisysteem, niet als een verzameling pagina's. Tijdens een ontdekkingsfase onder leiding van het senior management werden de leiderschaps- en marketingteams van BridgeU op één lijn gebracht rond gedeelde doelstellingen: het samenbrengen van de propositie voor scholen en universiteiten, het vereenvoudigen van journeys voor prioritaire persona's en het veiligstellen van hard bevochten SEO-prestaties.
Clarity combineerde SEO-onderzoek, concurrentieanalyse en het in kaart brengen van zoekwoorden met UX best practices om één informatiearchitectuur en navigatie te definiëren die beide doelgroepen zonder compromissen van dienst konden zijn. Een gedetailleerde sitemap, content map, UX wireframes en technische specificatie vertaalden de strategie in een plan dat klaar was voor uitvoering, inclusief integraties met formulieren, marketingautomatisering en chatbot-tools. Door dit denkwerk in een vroeg stadium te doen, verminderde Clarity het risico op levering, versnelde het de besluitvorming en creëerde het een schaalbaar, op blokken gebaseerd websiteframework dat is ontworpen om de wereldwijde groei van BridgeU op de lange termijn te ondersteunen.
