Success by numbers
87
pieces of coverage in six months, including 60 Tier One placements
43%
increase in share of voice
11
key political and patient stakeholders engaged and educated
Het Britse obesitasdebat vormgeven met Juniper: van 6% naar 49% stemaandeel
Geïntegreerde PR- en beleidscommunicatie om het obesitasdebat opnieuw vorm te geven, de reputatie te beschermen en een commercieel momentum op te bouwen in de Britse gezondheidstechnologiesector.
De samenwerking
Juniper is een digitale gewichtsbeheerservice die klinisch bewezen GLP-1-medicatie combineert met voortdurende gezondheidscoaching, tracking, klinische consulten en een toegewijd ondersteuningsteam om door NICE goedgekeurde obesitaszorg te bieden.
Bij het betreden van de Britse markt moest Juniper een weg zien te vinden door de intense media-aandacht voor medicijnen voor gewichtsverlies, sceptische beleidsmakers en een complex NHS-landschap, terwijl de vraag naar een effectieve behandeling voor obesitas bleef stijgen. In het publieke debat werden medicijnen vaak gezien als een snelle oplossing, terwijl de politieke focus alleen lag op preventie en het voedselsysteem. Tegelijkertijd beperkten strenge acceptatiecriteria van de NHS en gefragmenteerde verwijzingsroutes de toegang voor degenen die er het meeste baat bij zouden hebben.
De leiding van Juniper vroeg Clarity om het merk te positioneren als een verantwoordelijke aanbieder van zorg, geloofwaardigheid op te bouwen bij journalisten en politieke belanghebbenden, het stemaandeel in een drukke conversatie te vergroten en de basis te leggen voor duurzame groei in een zeer kritisch bekeken categorie.
Impact systematiseren
Clarity stemde de media-, beleids- en digitale activiteiten van Juniper op elkaar af in één enkele strategie om het obesitasverhaal te verschuiven van snelle oplossingen naar klinisch gestuurde, holistische zorg. Met behulp van Clarity's Now, Near, Next raamwerk bouwde het team een duidelijk standpunt op over obesitasroutes, verankerde dit in patiëntervaringen en vertaalde het in op maat gemaakte verhalen voor journalisten, parlementariërs en patiëntengroepen.
Clarity gaf prioriteit aan de betrokkenheid van senior belanghebbenden, cultiveerde relaties met een hoge mate van vertrouwen in Westminster en in het hele ecosysteem van de gezondheidszorg, en bracht vervolgens deze stemmen samen in het parlement om geloofwaardige, gedeelde aanbevelingen te genereren. Een rapport dat in Westminster werd gelanceerd, ondersteund door geïntegreerde inhoud, ontwerp en digitale promotie, bood een structureel platform voor een voortdurende dialoog over het nationale obesitasbeleid en de toegang tot GLP-1-medicatie.
Deze systematische aanpak stelde Juniper in staat om leiderschap te tonen op het gebied van obesitas, regelgevingsrisico's te beheren en nauwkeurig onderzoek om te zetten in geïnformeerde betrokkenheid en commercieel momentum.
