Success by numbers
923
pieces of coverage, including national, regional, radio, and SMB media
858
report downloads
47%
of all coverage quoted Ankorstore as expert spokespeople
Voorvechter van de Britse winkelstraat met Ankorstore: retail rewilding om onafhankelijke retailers te versterken
Geïntegreerde communicatie, thought leadership en contentmarketing om de merkbekendheid, categorie-eigendom en leadgeneratie in de Europese detailhandel te vergroten.
De samenwerking
Ankorstore verbindt merken en ontwerpers met onafhankelijke retailers in heel Europa en helpt winkels bij het samenstellen van onderscheidende assortimenten die opvallen in een steeds homogenere markt. Tegen de achtergrond van voortdurende polycrises en 47 Britse winkels die elke dag sluiten in 2022, heeft Ankorstore zich tot doel gesteld om "Retail opnieuw te verwilderen" door de gezondheid van het retailecosysteem te herstellen en op te komen voor de rol van onafhankelijke winkeliers in de winkelstraten.
De opdracht van Clarity was om een doelgericht, inzichtgedreven platform te bouwen dat Ankorstore synoniem zou maken met het verdedigen van de winkelstraat in het Verenigd Koninkrijk, en tegelijkertijd de veerkracht van winkeliers direct zou ondersteunen. Strategisch gezien betekende dit dat Ankorstore moest worden verheven van marktplaats tot marktleider, dat het aantal aanmeldingen en voorraadvermeldingen van Britse merken moest toenemen, dat de verkoop aan onafhankelijke winkeliers moest stijgen en dat Ankorstore een duidelijke, verdedigbare positie moest verwerven als de meest uitgesproken pleitbezorger van de categorie bij beleidsmakers, media en consumenten.
Effect systematiseren
Clarity ontwierp een op inzicht gebaseerd communicatieplatform voor de lange termijn rond de Rewilding Retail-missie van Ankorstore, waarbij bezorgdheid over de winkelstraat werd omgezet in een gestructureerde motor voor bewustwording, betrokkenheid en leadgeneratie. De strategie concentreerde zich op het verzamelen van kritieke consumenten- en retailtrends die onafhankelijken nodig hadden om te overleven, om deze inzichten vervolgens te verpakken in formats die retailers informeerden en tegelijkertijd de aandacht van het publiek en de media mobiliseerden.
Door samen te werken met "Queen of the High Street" Mary Portas en GM Tarun Gidoomal te promoten als een door gegevens gestaafde woordvoerder, bouwde Clarity aan een consistent verhaal dat kon worden aangepast aan gebeurtenissen in de markt, van de najaarsverklaring tot de crisis rond de kosten van levensonderhoud. Een opeenvolging van rapporten, mediamomenten en content zorgde ervoor dat het onderwerp nooit van de agenda verdween, waardoor de impact van Ankorstore werd gesystematiseerd in plaats van te vertrouwen op geïsoleerde campagnepieken.
