PR- en communicatiestrategie om het profiel van what3words in de reis- en technologiemedia te vergroten en uitbreiding naar nieuwe markten te ondersteunen.
De samenwerking
what3words is een wereldwijd adresseringssysteem dat de wereld verdeelt in vierkanten van 3 bij 3 meter, elk met een unieke identificatiecode van drie woorden. Door elke locatie direct communiceerbaar te maken, wil het bedrijf de manier waarop mensen kaarten gebruiken herdefiniëren, van steden tot de meest afgelegen landschappen.
Om deze visie uit te breiden werkte what3words samen met Airbnb aan een avontuurlijk reisinitiatief dat gasten een afgelegen Mongoolse yurt zou laten ontdekken zonder traditioneel adres, alleen bereikbaar na een meerdaagse trektocht. De samenwerking had de potentie om een geheel nieuwe categorie avontuurlijke reizen op Airbnb te ontsluiten, terwijl het de alledaagse bruikbaarheid van what3words aan miljoenen reizigers bewees.
what3words vroeg Clarity om een technische geocodering innovatie om te zetten in een meeslepend reisverhaal dat zou aanslaan bij de reguliere reismedia, uitbreiding naar nieuwe markten zou ondersteunen en zichtbaarheid zou opbouwen in belangrijke hubs zoals de San Francisco Bay Area.
Versnippering verminderen
Clarity herpositioneerde de Airbnb samenwerking van een puur technologieverhaal naar een menselijk, avontuurlijk verhaal. In plaats van te beginnen met de mechanica van een nieuw geocoderen adresseringssysteem, richtte Clarity zich op hoe what3words een afgelegen, nomadische Mongoolse yurt boekbaar maakte, terwijl duurzaam toerisme en het behoud van traditionele manieren van leven werden ondersteund.
Het team gebruikte de Airbnb aankondiging als springplank om bredere reis- en culturele trends te onderzoeken: de opkomst van avontuurlijke reizen op Airbnb, de noodzaak om een balans te vinden tussen toegang en bescherming, en de rol van nauwkeurige adressering in het ontsluiten van moeilijk bereikbare bestemmingen.
Clarity gebruikte dit verhaal vervolgens als een rode draad door de gefragmenteerde medialandschappen en zorgde voor ontmoetingen met vooraanstaande reistitels en belangrijke technologie verticals - van automotive en smart cities tot industriële logistiek - om what3words te positioneren als kritieke infrastructuur voor de toekomst van reizen en mobiliteit.
