Digitale ervaring, UX en SEO om een leider op het gebied van datawetenschap te herpositioneren van edtech naar SaaS voor bedrijven.
De samenwerking
RapidMiner is een enterprise-ready data science platform dat de collectieve impact van mensen, expertise en data versterkt, waardoor zakelijke klanten een concurrentievoordeel hebben. Na een merkvernieuwing en in de aanloop naar een belangrijke lancering van een SaaS-product, had RapidMiner een B2B-website nodig die een geëvolueerde bedrijfsstrategie kon ondersteunen.
De vorige site positioneerde RapidMiner nog steeds als een edtech-speler, met een gefragmenteerde informatiearchitectuur, een beperkt gebruikersinzicht en zwakke oproepen tot actie. Dit beperkte het genereren van leads, vertroebelde RapidMiner's zakelijke propositie en ondermijnde de rol van het bedrijf als een belangrijke autoriteit op het gebied van datawetenschap.
RapidMiner werkte samen met Clarity om een strategisch digitaal ervaringsplatform te ontwerpen en te bouwen dat de nieuwe merkpositionering weerspiegelde, een nieuw SaaS-aanbod presenteerde en een duidelijker pad van ontdekking naar conversie creëerde voor B2B-klanten.
Effect systematiseren
Clarity begon met strategie- en ontdekkingsworkshops om de belanghebbenden van RapidMiner op één lijn te krijgen met betrekking tot de commerciële doelstellingen en een samenhangend SaaS-ondernemingsverhaal. Dit werk verduidelijkte hoe de website groei op lange termijn moest ondersteunen, en niet slechts een eenmalige productlancering.
De SEO- en digitale specialisten van Clarity voerden vervolgens zoekwoordenonderzoek uit en brachten de inhoud in kaart om de sitestructuur af te stemmen op de zoekintentie en prioritaire doelgroepen. Een vernieuwde site-architectuur en het in kaart brengen van het gebruikersgedrag verminderden de frictie in de funnel, terwijl nieuwe visuele en navigatie-ontwerpelementen een onderscheidende, hoogwaardige ervaring ondersteunden zonder dat dit ten koste ging van de prestaties.
Redirect mapping en een geconsolideerde content hub behielden RapidMiner's bestaande autoriteit en brachten thought leadership strategischer onder de aandacht. Het resultaat is een inbound marketing motor die RapidMiner's verschuiving van edtech naar enterprise data science ondersteunt, B2B kopers betrekt en het nieuwe SaaS platform promoot.
