Digitale ervaring, UX en webontwikkeling om een B2B-site met veel inhoud om te zetten in een schaalbaar platform voor thought leadership voor een wereldwijd publiek van professionele dienstverleners.
De samenwerking
Oxford Economics is een B2B-leider op het gebied van wereldwijde voorspellingen en kwantitatieve analyses en publiceert een grootschalige bibliotheek van geschreven, opgenomen, gated en open content die zijn expertise laat zien.
De bestaande website en het CMS beperkten echter de groei. De website was traag en inflexibel voor het marketingteam, en vanuit gebruikersperspectief was de navigatie onduidelijk, was content moeilijk te vinden, en werden vroege kopers niet effectief bediend in de volledige funnel.
Oxford Economics vroeg Clarity om het digitale platform opnieuw te ontwerpen en op te bouwen, zodat de website kon fungeren als vlaggenschip voor thought leadership in plaats van een statische winkelpui. Het doel was om een strategische, schaalbare ervaring te creëren die de waarde van hun content zou ontsluiten, leadgeneratie en merkbekendheid zou ondersteunen, en een sterkere basis zou leggen voor internationale groei.
Versnippering tegengaan
Clarity begon met een strategie-, ontdekkings- en definitiefase om de gebruikersbehoeften, bedrijfsdoelstellingen en verwachtingen van belanghebbenden op één lijn te brengen. Een diepgaande SEO-audit van de bestaande site bracht gemiste kansen aan het licht om organisch verkeer van hoge kwaliteit te genereren en gaf aan hoe de inhoud moest worden gestructureerd en weergegeven.
Van daaruit herontwierp Clarity de digitale ervaring rond full-funnel journeys, waarbij de site werd geherpositioneerd als een centrum voor thought leadership. Een grootschalige migratie naar een nieuw WordPress-platform bracht complexe gated en publieke content in één intuïtief CMS, geïntegreerd met HubSpot en bestaande CRM's om end-to-end meting, optimalisatie en toekomstige schaalbaarheid mogelijk te maken.
