De categorie 'autonome merkveiligheid' introduceren met CHEQ
PR, contentmarketing en influencerrelaties om CHEQ's autonome merk veiligheid categorie leiderschap in martech op te bouwen.
CHEQ is een cybersecurity-gedreven advertentieverificatiebedrijf dat zich richt op preventieve merkbescherming. Het bedrijf combineert expertise op het gebied van cyberbeveiliging en AI van militaire kwaliteit en helpt merken advertentiefraude, onveilige omgevingen en verspilde media-investeringen te voorkomen. Naarmate het ecosysteem van digitale reclame complexer werd, zag CHEQ dat de meeste oplossingen voor merkveiligheid reactief en gefragmenteerd waren en gemakkelijk omzeild konden worden.
Het managementteam wilde een gedifferentieerde, verdedigbare positie innemen die de geavanceerdheid van de technologie en de omvang van het klantrisico weerspiegelde. CHEQ schakelde Clarity in om een eigen verhaal te definiëren dat het gesprek zou verplaatsen van algemene merkveiligheid naar proactieve, autonome bescherming.
De samenwerking concentreerde zich op het opbouwen van een categorie rond 'autonome merkveiligheid', waarbij ervoor werd gezorgd dat de technologie van CHEQ door senior marketeers werd gezien als een structurele upgrade van de manier waarop zij hun mediabestedingen beschermen.
Schaalvergroting met vertrouwen
Clarity zette eerst het 'autonome merkveiligheid'-gebied om in een duidelijk verhaal, met berichtgeving en bewijspunten die duidelijk maakten waarom preventieve, AI-gestuurde bescherming belangrijk is voor zakelijke adverteerders. Dit definieerde de taal voor de categorie die CHEQ zich eigen kon maken.
Clarity bouwde vervolgens een geïntegreerde thought leadership- en contentmarketingmachine om het concept te promoten, met verhalen op basis van gegevens om het commerciële risico van onveilige of frauduleuze mediaomgevingen te benadrukken. Influencer- en mediarelaties waren gericht op het verkrijgen van diepgaande, analytische berichtgeving die de leidinggevenden van CHEQ positioneerden als gezaghebbende stemmen over de toekomst van merkveiligheid.
Om het idee te vertalen naar een breder marketingpubliek, gaf Clarity ook vorm aan een reclame-initiatief waarin voormalig NBA-ster Dikembe Mutombo de rol van CHEQ's 'Chief Block Officer' kreeg toebedeeld, waarmee een gedenkwaardig, herhaalbaar vehikel voor het autonome merkveiligheidsverhaal werd gecreëerd.
