Digitale ervaring en SEO om de brochurewebsite van een wereldwijd onderzoeksbureau om te toveren in een leadgeneratiemotor.
De samenwerking
Kadence International is een wereldwijd marktonderzoeksbureau met teams in het VK, de VS, China, Japan, India, Singapore, Indonesië, de Filippijnen, Thailand en Vietnam.
Kadence wilde dat haar website verder zou gaan dan een statische brochure en een belangrijke aanjager van marketinggestuurde groei zou worden, gericht op gekwalificeerde inkomende opdrachten en RFQ's. De bestaande site maakte geen gebruik van de mogelijkheden die de website bood. De bestaande site benutte geen duidelijke kansen op het gebied van SEO en gebruikerservaring, waardoor de impact op de pijplijn beperkt bleef.
Kadence werkte samen met Clarity om een eersteklas, UX-gerichte B2B-website te bouwen die het hart kon vormen van wereldwijde, digitale marketinggedreven groei. De opdracht was gericht op het verbeteren van de organische prestaties en het omzetten van verhoogde zichtbaarheid in meetbare, hoogwaardige leadgeneratie.
Impact systematiseren
Clarity begon met een gestructureerde strategie-, ontdekkings- en definitiefase, waarbij workshops werden gehouden met de belangrijkste belanghebbenden van Kadence in verschillende tijdzones. Dit werk stemde de website af op de groeidoelstellingen van Kadence en verduidelijkte hoe inkomende vraag moest worden gekwalificeerd en beheerd.
Clarity beoordeelde concurrenten, controleerde bestaande analyses en definieerde leadkwalificatiestadia in het kooptraject. SEO-teams voerden zoekwoordenonderzoek uit, planden technische en onsite-eisen en stelden een eerste contentplan op aan de hand van zoekgegevens, zodat er vanaf dag één een sterke organische basis was.
UX-specialisten brachten user journeys in kaart, anticipeerden op gebruikersbehoeften in elke fase en koppelden deze aan commerciële kansen voor Kadence. De resulterende informatiearchitectuur, wireframes en ontwerpbenadering positioneerden de nieuwe site om duurzame marketingresultaten te leveren, geen eenmalige campagne-uplift.
