Volvo Trucks wilde de overstap naar emissiearm vrachtvervoer in Australië versnellen met de FH Electric, een zware elektrische truck die geschikt is voor intercityverkeer. Ondanks het feit dat de technologie er klaar voor is, kon het voertuig door de gefragmenteerde breedte- en wegvoorschriften op veel Australische wegen niet legaal rijden.
De doelstelling ging verder dan de lancering van één enkel voertuig. Volvo Trucks wilde belemmeringen in de regelgeving wegnemen, de vraag naar elektrisch zwaar transport aantonen en zichzelf positioneren als een geloofwaardige partner die Australië helpt de doelstellingen op het gebied van decarbonisatie te behalen. Clarity werd ingeschakeld om deze wrijving in de regelgeving om te zetten in een katalysator voor vooruitgang, door publieke, politieke en commerciële verhalen op één lijn te brengen over waarom het van cruciaal belang is om meer elektrische trucks op de Australische wegen te krijgen om schoner en veiliger vrachtvervoer mogelijk te maken.
Clarity richtte zich op de strategische spanning die de kern van de opdracht vormde: Australië kan zijn doelstellingen voor het koolstofarm maken van de economie niet halen zonder het zware transport koolstofarm te maken, maar verouderde en inconsistente regelgeving vertraagde de invoering.
In plaats van voorop te lopen met producteigenschappen, positioneerde Clarity Volvo Trucks als een facilitator van nationale klimaatambities en veiligere wegen. Gedurende 12 maanden bouwde Clarity een duurzame, op feiten gebaseerde media-aanwezigheid op die echte klanten die in elektrische trucks investeren in de schijnwerpers zette.
Door de overheid consequent op te roepen om de regels voor zware voertuigen te moderniseren en de hervorming van de regelgeving te zien als essentiële infrastructuur voor een schonere economie, verminderde het werk de beleidsfragmentatie in de verschillende staten en werden de voorwaarden gecreëerd om elektrische trucks te laten evolueren van proefprojecten naar algemene vrachtoplossingen.